Universal McCann: Estudio Wave 4

Ya está disponible el estudio de redes sociales, marketing online de Universal McCann, Wave 4. En el podemos ver la progresión en la penetración de las redes sociales en los diferentes clúster de usuarios por mercado en el mundo. Además podemos ver el avance de las tecnologías y la relación con los puntos de contacto de medios digitales. Otro de los apéndices interesantes del estudio nos muestra los insights relacionados con las categorías de usuarios y los perfiles (super influenciadores, conectors, etc).

Marketing Online: El fraude del click?

Mapa del Click Fraudelento

En lo que parece era un secreto a voces, tenemos un reporte acerca del fraude del click en la industria del marketing online. Y claro, con tanto hacking a cuanta plataforma existe…defaces y otros tantos, era ingenuo pensar que existían empresas que con tal de cumplir los clicks pactados, recurrieran al fraude del click.  Particularmente, siemprehe pensado que el click en si no dice nada…no indica si estás construyendo marca, no indica si será una conversión finalmente, etc. Hay tantas razones por la que alguien puede clickar una pieza: desde el ideal que es cuando se interesa en la comunicación entregada, hasta llegar a que se pudo equivocar en cerrar el banner, clickar mal sobre un artículo o como en este caso, el click puede ser reflejo de una trama para abultar el proceso de las conversiones.

El primer dato de anuncio lo dió Anchor Intelligence cuando indicó que este tema excedía la información que sólo estaba aportando al estudio Google y Yahoo. Y si además entregan un informe que perfila el olorcillo a fraude de clicks en campañas, pues, hay que prestar atención. Y ojo: los números son interesantes.
El primer informe da cuenta de los  6 primeros meses de 2009. Los clicks son catalogados como “válido” “o inválido”, y  “con inválidos” en “inválido inofensivo “  e ” posible fraude de click”. Estos últimos son los preocupantes.

Marketing Viral

Marketing Viral

Conceptos a mano alzada: El marketing viral es una táctica del Net- Marketing, E-marketing, (como quieran decirle) dedicada a potenciar el
uso de Internet sobre las redes sociales (Se estima 8 contactos promedio por persona). En otras palabras propaga una idea a través de
una red social.

Ya vimos cómo funciona y seguro muchos tendrán ganas de lanzarse a crear su primer viral. Pues bien, acá algunos datos que pueden ser de
ayuda. Consideren que una campaña NO NACE viral. La viralidad presupone que la comunicación ha logrado despertar algún interés
basado en la experiencia que te logra generar esta. Teniendo eso en claro, veamos cómo podríamos implementar un viral.

Beneficio que los usuarios obtendrán. Esto es vital como punto de partida. Como mencionaba antes, presuponer un viral es errado si no se articula la siguiente máxima en el proceso de la experiencia del usuario: mayor el beneficio, mejor experiencia, mejor impacto.

Buzz Marketing

Buzz Marketing

Encontré un artículo excelente que explica el Buzz Marketing y que me parece relevantísimo colgar en el blog.

“Buzz Marketing es considerado como una nueva disciplina del marketing, también conocida como El boca a boca o De Boca en Bocamarketing de tercera generación y la técnica de transmitir o comunicar información por medios verbales, especialmente en forma de recomendaciones, más allá de los medios de comunicación, anuncios u otras técnicas de Marketing tradicionales.

(Word of Mouth, etc etc) y que está basada en el

La confianza es sin duda la palabra clave del éxito del “Buzz Marketing”. Esta es la sensación que se transmite de la opinión o impresión sobre un producto recomendado que nos llega de personas cercanas o conocidas.

Microsoft y Yahoo!: donde fuego hubo..

Yahoo y Microsoft otra vez

El viejo dicho amoroso que reza “donde fuego hubo, cenizas quedan” parece perfectamente aplicable a Yahoo y Microsoft, quienes luego de los fallidos intentos por parte de Microsoft en adquirir al Buscador y Portal web Yahoo, se vuelven a reunir a conversar de temas relacionados. anto el diario San Francisco Chronicle como el New York Times indican que las conversaciones comenzaron recientemente e incluyeron una reunión entre la consejera delegada de Yahoo, Carol Bartz y su homólogo en Microsoft, Steve Ballmer. Todo esto tiene por objeto ser más competitivos frente a el gigante imbatible Google. Microsoft ya estaba en la senda desde hace un tiempo, contratando gente en altos cargos para hacer frente al coloso Google. Las conversaciones anteriores entre Microsoft y Yahoo, quedaron en nada y unos meses después Yahoo tuvo serias pérdidas, apuntando además el despido de muchísima gente de entre sus filas. Puede ser que esta vez la gente de Yahoo no peque de soberbia y acepte al menos un acuerdo para no dejar a un sólo actor en el mercado. Para más info del tema, puedes visitar el sitio AllThingsD.

Marketing Online: Curiosity Universal McCann

No acostumbro a ser autoreferente pero en este caso, esta entrevista me interesa que aparezca, porque es parte de lo que hago día a día: marketing online. La idea es exponer el pensamiento de mi área y de cómo enfrentamos los desafíos de rentabilizar las inversiones de nuestros clientes. Bueno, la entrevista Curiosity, acá.

EL 2009 será un buen año para la publicidad online (Fuente: La Tercera / 3md.cl)

18 diciembre, 2008

“La palabra clave en Universal McCann es “Curiosity” que se traduce en lo que ellos quieren entregar a sus clientes que es innovación y creatividad basados en la curioisidad. Por eso plantean que es necesario “innovar en el uso de medios tradicionales y en la generación de nuevos medios. Pero también hay que tener presente la alta fragmentación de las audiencias sin perder de vista los objetivos de una campaña” según Andrés Lagos Digital Project Leader de Universal McCann.”

ARG: Alternate Reality Games

Afiche Cloverfield

Parece ser que la industria del cine, la TV y también los video juegos, se apoyan cada vez más en los sucesos virales, que son parte de la internet.

Numerosos son los casos donde exitosas producciones han precedido y acompañado su medíatico éxito basadas en camapañas virales de marketing online: Blair Witch Project, AI: Artificial Intelligence, y juegos como Halo2, Halo3 , entre otros.

En esta ocasión quiero presentarles un excelente caso basado en la mezcla de ARG y marketing viral: Cloverfield: Mounstruo.

Esta película fué estrenada de manera global el 01-18-08 y era también el nombre de la única página web oficial del sitio con un interesante juego de pistas, claves y datos que enlazaban con una intrincada red donde los usuarios eran los protagonistas a través de una previa campaña de Juego de Realidad Alternativa. Veamos de qué trató y el impacto que este tuvo.

Zoom Digital: Peter Lau

Tuve la ocasión de participar en un seminario de Publicidad y Marketing Digital organizado por la ANDA. En el se expusieron interesantes casos de publicidad online y datos muy geniales de la agencia McCann Ericsonn.

Por otro lado hubo dos expositores que fueron un verdadero contraste: Leo Prieto y Peter Lau.